'一遍凈'、'大功臣'、'蚜虱凈'、'康復(fù)多'……這些五花八門的名稱其實(shí)代表的是同一種農(nóng)藥——吡蟲啉殺蟲劑。7月1日起，它們將被統(tǒng)一標(biāo)注為吡蟲啉。今年初，農(nóng)業(yè)部、國(guó)家發(fā)改委頒布了農(nóng)藥管理的6項(xiàng)新政策，規(guī)定自今年7月1日起農(nóng)藥商品名全面停止使用。
新規(guī)即將實(shí)施，農(nóng)藥企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？
前不久，江蘇克勝集團(tuán)專門成立了由市場(chǎng)部、植保部、信息中心等部門的業(yè)務(wù)骨干組成的新標(biāo)簽設(shè)計(jì)小組，嚴(yán)格按照《農(nóng)藥標(biāo)簽和說明書管理》的規(guī)定對(duì)公司所有產(chǎn)品的標(biāo)簽進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。浙江匯豐生化有限公司的步伐則更快，他們的新標(biāo)識(shí)、新標(biāo)簽都已制作完成，并已開始在部分農(nóng)藥產(chǎn)品上使用，發(fā)往全國(guó)各地。據(jù)記者了解，為適應(yīng)新規(guī)，目前大多數(shù)農(nóng)藥企業(yè)正在積極籌劃并著手各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。
企業(yè)普遍反映，新規(guī)定的實(shí)施促使企業(yè)調(diào)整了營(yíng)銷戰(zhàn)略。以往企業(yè)在市場(chǎng)上打響的是產(chǎn)品的商品名，而如今卻必須加強(qiáng)企業(yè)品牌的宣傳。湖北沙隆達(dá)股份有限公司、南通江山農(nóng)藥化工股份有限公司、浙江新安江化工集團(tuán)股份有限公司、江蘇揚(yáng)農(nóng)化工集團(tuán)有限公司、山東華陽農(nóng)藥化工集團(tuán)有限公司、江蘇紅太陽集團(tuán)等企業(yè)原本已經(jīng)有了一定的知名度，他們?cè)诮邮苡浾卟稍L時(shí)都表示，以后將把爭(zhēng)創(chuàng)企業(yè)品牌工作擺到更突出的位置上來，加大對(duì)企業(yè)的宣傳力度，讓經(jīng)銷商、消費(fèi)者牢牢地記住自己的企業(yè)名，因?yàn)槠髽I(yè)名是不會(huì)改變的。
為了在商品名取消后保住自己的品牌價(jià)值，一些企業(yè)正在抓緊商標(biāo)的注冊(cè)。如克勝集團(tuán)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)'克勝'。而'克勝'旗下的'掃滿凈'、'砑實(shí)凈'、'金世紀(jì)'等產(chǎn)品也已成為很有知名度的產(chǎn)品。為了適應(yīng)農(nóng)藥商品名取消的形勢(shì)，該公司把'克勝'品牌產(chǎn)品的商品名基本上都注冊(cè)成商標(biāo)，從而形成'母子'品牌。此外，該集團(tuán)還通過重點(diǎn)推薦企業(yè)統(tǒng)一形象以及加大廣告宣傳的力度來使'克勝'成為旗下諸多系列產(chǎn)品的共享品牌。
國(guó)外很多產(chǎn)品在進(jìn)入中國(guó)時(shí)就已把產(chǎn)品商品名稱注冊(cè)成商標(biāo)，如拜耳公司的'銳勁特'、先正達(dá)公司的'克無蹤'等。今年以來，國(guó)外公司進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)工作，如先正達(dá)公司今年新上市的產(chǎn)品'耕杰'、'英斧'，陶氏益農(nóng)公司的'樂斯本'、'千金'等都已進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，7月1日后，這些商標(biāo)將出現(xiàn)在新的包裝上。先正達(dá)公司等企業(yè)還通過舉辦農(nóng)民培訓(xùn)會(huì)、農(nóng)藥推廣會(huì)以及投放媒體廣告等方式讓農(nóng)民熟悉已注冊(cè)的新商標(biāo)。
但記者也了解到，目前仍有一些企業(yè)并沒有積極準(zhǔn)備，甚至沒有按照新要求提供標(biāo)簽樣張，影響了登記審批和標(biāo)簽更換工作的正常進(jìn)行。對(duì)此，近日農(nóng)業(yè)部農(nóng)藥檢定所發(fā)出緊急通知，要求農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)盡快提交新的標(biāo)簽樣張。
在采訪中，農(nóng)藥企業(yè)普遍認(rèn)為，取消農(nóng)藥商品名短期內(nèi)會(huì)對(duì)企業(yè)造成一定影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來講則利大于弊。江蘇紅太陽集團(tuán)總裁楊壽海說：'真正有實(shí)力的企業(yè)憑借品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在一定時(shí)間內(nèi)完全可以化解取消商品名所造成的不利影響。而對(duì)那些僅靠花哨的農(nóng)藥商品名混水摸魚、擾亂市場(chǎng)、賺取不義之財(cái)?shù)牟徽?guī)企業(yè)，新政策的實(shí)施無疑是沉重的打擊。'
業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于農(nóng)藥企業(yè)來說，目前最緊要的是按照新規(guī)定的要求抓緊產(chǎn)品新標(biāo)簽的設(shè)計(jì)和制作，同時(shí)要加強(qiáng)品牌的保護(hù)與建設(shè)。已經(jīng)培育出知名產(chǎn)品的企業(yè)，應(yīng)抓緊將商品名注冊(cè)為商標(biāo)，以避免品牌價(jià)值的流失。企業(yè)的宣傳方式、產(chǎn)品推廣手段和策略等都要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，才能把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
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