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國(guó)內(nèi)化肥市場(chǎng)每日走勢(shì)評(píng)述
國(guó)內(nèi)尿素市場(chǎng)動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)報(bào)
單打獨(dú)斗難成氣候 基層農(nóng)資流通要變臉?
http://egbuddhist.com 2007-6-7 12:25:30 信息來(lái)源:中華合作時(shí)報(bào) 瀏覽:

1998年以后,隨著化肥流通領(lǐng)域市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷深化,一批縣市級(jí)供銷社系統(tǒng)農(nóng)資公司的職員,開始跳出系統(tǒng),自立門戶。通過數(shù)年的不斷辛勤積累,這些原本類似于“夫妻店”式的民營(yíng)農(nóng)資流通企業(yè),開始從小到大,并逐步成為農(nóng)資流通行業(yè)的一支重要力量。特別是經(jīng)過2004年和2005年化肥市場(chǎng)整體利好的推動(dòng),他們順利地從農(nóng)資流通市場(chǎng)獲得了屬于自己的“第一桶金”,完成了第一次創(chuàng)業(yè),經(jīng)濟(jì)實(shí)力和對(duì)終端市場(chǎng)的控制能力都已經(jīng)令人不可小覷。然而,伴隨著2006年化肥市場(chǎng)的波動(dòng),這批縣市級(jí)民營(yíng)農(nóng)資流通企業(yè)明顯感到:他們的二次創(chuàng)業(yè)遇到了“瓶頸”。為了生存、為了發(fā)展,他們不得不選擇了再次變革。

  “單打獨(dú)斗”難成氣候

  “我們選擇經(jīng)銷商的重要標(biāo)準(zhǔn)之一,就是企業(yè)的性質(zhì)。如今,這些‘夫妻店’已經(jīng)不再是我們的首選。”一位化肥生產(chǎn)企業(yè)的銷售老總?cè)缡钦f。

  在創(chuàng)業(yè)的初期,從系統(tǒng)內(nèi)走出的“個(gè)體戶”,個(gè)個(gè)如魚得水。只要能夠取得一個(gè)復(fù)合肥品牌的縣市級(jí)代理權(quán),他們就可以在自己的區(qū)域內(nèi)大顯身手。只要倉(cāng)庫(kù)里有貨,就不愁銷不出去。“剛開始自己做的時(shí)候,因?yàn)槭掷镎莆罩鴧^(qū)域市場(chǎng)的人脈資源,只要有化肥,直接向下發(fā)貨就可以了,那時(shí)候,做化肥生意就象往缸子里倒水一樣容易。”在采訪中,山東濟(jì)南市的一位經(jīng)銷商仍然念念不忘昔日的美好時(shí)光:在不經(jīng)意間,就完成了自己的原始資本積累。

  好景不長(zhǎng)。隨著國(guó)內(nèi)復(fù)合肥品牌的逐漸增多,品牌代理權(quán)已經(jīng)不再是稀缺資源,越來(lái)越多的代理商開始蠶食第一批“個(gè)體戶”的市場(chǎng)份額。濟(jì)南的這位經(jīng)銷商又打了個(gè)生動(dòng)的比喻:“我們現(xiàn)在需要不斷清理水道,否則倒進(jìn)去的水很難流下去。”

  競(jìng)爭(zhēng)的人越來(lái)越多,為了維護(hù)自己的市場(chǎng)份額所需要付出的成本也越來(lái)越高昂。濰坊市一位經(jīng)銷商慨嘆:手下的業(yè)務(wù)員越來(lái)越多,感覺自己的“官兒”象是越做越大,可是公司的業(yè)績(jī)卻一直做不上去。“現(xiàn)在維持市場(chǎng)的成本越來(lái)越大,開始的時(shí)候,我們夫妻兩個(gè)人就足夠了。現(xiàn)在,不僅要賣化肥,而要搞農(nóng)化服務(wù),單靠我們兩個(gè)人的精力根本不夠,陸續(xù)招聘了幾個(gè)業(yè)務(wù)員和專門做農(nóng)化服務(wù)的大學(xué)生,各項(xiàng)投入是越來(lái)越大,可是公司的市場(chǎng)份額下滑的趨勢(shì)卻難以改變。”

  經(jīng)過幾年的發(fā)展,這批“夫妻店”雖然擁有了一定的資本,人員隊(duì)伍也有所改觀,但是他們市場(chǎng)份額不斷受到擠壓已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。一位農(nóng)資營(yíng)銷專家分析,目前,“個(gè)體戶”的發(fā)展遇到了瓶頸。一方面是個(gè)人能力的局限性,一個(gè)公司只靠一個(gè)人決策,公司的發(fā)展肯定有局限性。另一個(gè)原因就是公司的員工并沒有把公司的事業(yè)真正當(dāng)成自己的事業(yè),員工的積極性沒有充分調(diào)動(dòng)起來(lái)。歸根結(jié)底,還是企業(yè)的性質(zhì)決定了這些因素。

  民營(yíng)股份制:一支強(qiáng)大的力量

  在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,與單純的“夫妻店”相比,股份制企業(yè)有著天然的優(yōu)勢(shì)。在縣市級(jí)農(nóng)資流通企業(yè)中,由民營(yíng)資本構(gòu)成的股份制企業(yè)正在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中凸顯著自己的優(yōu)勢(shì)。公司的資本優(yōu)勢(shì)、科學(xué)的決策機(jī)制和員工的積極性,正在賦予股份制企業(yè)更多的活力和更大的發(fā)展空間。

  河北邢臺(tái)威遠(yuǎn)農(nóng)資有限公司總經(jīng)理王淑平認(rèn)為:“縣市級(jí)農(nóng)資流通企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),已經(jīng)從簡(jiǎn)單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)層面,轉(zhuǎn)向了實(shí)力和服務(wù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)。”在農(nóng)資流通的區(qū)域市場(chǎng)上,資本實(shí)力和服務(wù)創(chuàng)新是企業(yè)占得龍頭地位的重要保障。從去年開始,山東省萊蕪市大豐農(nóng)資有限公司總經(jīng)理何峰就結(jié)束了“單飛”,把行業(yè)外的資金吸引到了自己的公司內(nèi),組成了一個(gè)股份制公司,大大提升了公司的資本實(shí)力。同時(shí),公司的三個(gè)大股東都有自己的人脈資源,這又進(jìn)一步提升了公司對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的整合能力。公司還有幾個(gè)小股東,股份雖少,但是他們的責(zé)任感非常可貴,這調(diào)動(dòng)了他們的積極性,集思廣益的決策體制更科學(xué)。不到一年的時(shí)間,何峰深有感觸:過去的“單打獨(dú)斗”與現(xiàn)在的結(jié)盟,真是不可同日而語(yǔ)。

  “一般來(lái)說,持‘大股’者多數(shù)是能人,他們不僅有較大的責(zé)任感,而且有更深遠(yuǎn)的謀略。‘大股’賦予他們更大的權(quán)力,這也是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的有力保證。股東之間的相互制約,也能在一定程度上阻止假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)入公司。況且股東各有所長(zhǎng),資本實(shí)力也較為雄厚,這一點(diǎn),是那些‘單打獨(dú)斗’的個(gè)體戶所不能比的。廠家要開拓萊蕪市場(chǎng),第一個(gè)想到的是我們,這一點(diǎn)非常重要。”何峰自信地說。

  得益于股份制企業(yè)的張更臣也認(rèn)為,股份制將成為縣市級(jí)農(nóng)資流通的主要力量。

  多種形式并存

  小型股份制農(nóng)資流通企業(yè),日益受到廠家的青睞。但是,小股份制農(nóng)資流通企業(yè)將成為縣市農(nóng)資經(jīng)銷商主流形式的看法,還是受到了一部分經(jīng)銷商的質(zhì)疑。

  陜西渭南一位化肥經(jīng)銷商對(duì)股份制的看法并不樂觀。他認(rèn)為,雖然現(xiàn)在市場(chǎng)上化肥品牌多,農(nóng)資經(jīng)銷商也越來(lái)越多,但是他在區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)的信譽(yù)和地位是當(dāng)?shù)仄渌?jīng)銷商不能撼動(dòng)的。“我在當(dāng)?shù)剞r(nóng)資市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了將近20年,基層經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)都是我?guī)椭麄円粋(gè)一個(gè)建立起來(lái)的,雙方的合作關(guān)系非常穩(wěn)固,私人關(guān)系也很好,我不信來(lái)個(gè)股份制企業(yè)就能夠取代我的地位。”

  對(duì)此,何峰認(rèn)為,渭南這位經(jīng)銷商之所以對(duì)股份制企業(yè)的主流地位抱有一定的看法,主要原因還是陜西市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度還不夠,資本的主導(dǎo)力量還不明顯。

  除了這些“夫妻店”式的農(nóng)資經(jīng)銷商自身的變革外,部分傳統(tǒng)的供銷社農(nóng)資公司也通過改制,成為一股不可忽視的力量。一位資深的農(nóng)資流通專家認(rèn)為,供銷社系統(tǒng)的農(nóng)資公司改制后,盤活了大量資產(chǎn),實(shí)力大增,這股力量仍可稱之為我國(guó)農(nóng)資流通的主渠道。因此,業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,在未來(lái)幾年內(nèi),我國(guó)縣市級(jí)農(nóng)資流通領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)一種多種形式并存、多種力量同臺(tái)競(jìng)技的多元化局面。

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