5月3日，萬華化學集團股份有限公司召開2016年度股東大會。有投資者向公司管理層提問：公司對未來MDI價格走勢如何判斷？
萬華公司的回答是：MDI價格過高不利于下游行業的健康發展，萬華希望在中國地區成為MDI市場引領者，通過MDI市場健康有序的發展保護下游產業的良性發展。從這個角度說，我們希望MDI保持一個合理的價格。
從答問中可以看出，萬華化學的合理價格觀念很強，并不希望MDI價格漲得過高。還有個大名鼎鼎的企業也是合理價格觀念非常強的，這就是茅臺集團。今年以來，茅臺集團連續三次召集經銷商開控價會，明確規定53度飛天茅臺全國一批價為1199元/瓶；終端價格為1299元/瓶。
茅臺董事長袁仁國向經銷商們提出，對今年以來茅臺酒市場價格出現虛高必須有充分的認識。他提醒大家深刻銘記2012年的教訓，當時茅臺酒價格飆升至2000多元一瓶，隨后幾年價格急速下滑至最低時的八九百元一瓶，“這是一個深刻的教訓，值得認真反思，任何產品，超出市場規律的大起大落都不是正常現象。”茅臺為什么要控價，主要原因有兩點，一是價格的高低，直接關系到老百姓能不能承受；二是價格的高低，直接關系到茅臺能不能持續穩定健康發展。
農資產品大多都是周期性產品，價格波動性比較大。但現在在化企中，有“合理價格”理念的企業不多。大多數廠家都是只要一看到漲價就覺得是好事，而不去考慮漲到多高是合理，希望價格能暴漲，這樣企業可以獲得最大經濟效益。但暴漲往往意味著暴跌的開始，下游成本大幅增加，都不要貨了，你這價格還能漲到哪里去？同時，暴漲帶來的超高利潤往往會帶來一大批新裝置興建，最后的結果就是行業陷入惡性競爭狀態。
“合理價格”理念不僅體現在價格上漲中，還體現在價格下跌中。當產品價格過度下跌，超出了其內在價值范圍時，企業一方面要向下游用戶告知行業狀況，讓他們對合理價格有個基本判斷；另一方面，要主動限產或提前停車檢修，減少市場供給量，緩和市場供需矛盾，讓價格回歸到合理區域。
