微博是微博客的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，并實現即時分享。因為與圍脖諧音，俗稱“圍脖”。在我們農資行業，不論是企業還是媒體，也都開始爭先恐后利用這平臺，進行微博交流、微博營銷、微博宣傳。農資“圍脖”可以圍起來，但“圍脖”能不能保持恒溫呢？
利用新的傳播平臺進行宣傳，搭建新的營銷平臺也屬于正常。但在農資行業，“圍脖”這種相對新潮高端的宣傳方式是否適合呢？當年即時通訊工具QQ的風行確實給農資人帶來了交流的便利，尤其QQ群的設置，天南地北的朋友都可以在一起交流討論，然而隨之而來的廣告泛濫以及農資人熱情的消退，各種與農資相關的群或被用戶屏蔽，或用戶主動退出，QQ群不復往日的熱鬧。后來流行博客，企業注冊自己的博客，但是因為其互動性較差，似乎也沒有很好地被利用。現在微博這種新型信息平臺也被大家所熱捧，不僅被企業看好，媒體也認為應該在微博上有所行動，微博似乎成為各家宣傳創新的必爭之地。但筆者認為，微博在農資行業的發展中只能算是一個小插曲，很難被廣泛使用。
原因很簡單，首先，農資行業不論是企業還是媒體，宣傳對象都是基層經銷商和農民。而微博的使用人群大多是有知識、有文化、容易接受新鮮事物、相對有閑暇時間去關注的高端人群，而基層經銷商和農戶很難有時間關注農資微博。其次，即使是對那些有時間愿意上微博的農資人來說，他們也很難長時間持續關注，畢竟農資行業的新鮮事難道能有那些娛樂、民生的新鮮事更吸引人嗎？再次，“圍脖”雖然交流方便，但是仍然不及QQ群便利。QQ群這么好的交流平臺在農資圈都沒用好，微博能有多大的價值？因此，宣傳的創新不能簡單從形式上追求新穎，而忘記了宣傳的真正目的，宣傳要從思想上革新，而不能只是為了吸引眼球。
圍脖是在冬天使用的，夏天在用圍脖就有點不合時宜。微博有它的優勢，但是它的優勢在農資行業很難得以充分體現，筆者認為，農資行業進入“圍脖時代”，就像是身處盛夏卻圍了條圍脖，很快就會被棄而不用的。
