關鍵詞：化肥
近日，“十九大”勝利閉幕后，“消費升級”成為各行業熱門關鍵詞，據媒體報道，消費已連續三年成為我國經濟首要動力，“十九大”報告也多次提及消費。隨著消費升級和農業供給側結構性改革的推進，對糧食從單純增產到提出提質增效的新要求，化肥產業的轉型升級已經到了關鍵期。
農業供給側改革與消費升級緊密聯系
隨著城鄉居民消費結構加快升級，人們不僅要求吃得飽，而且要求吃得好、吃得營養健康。這表現在方方面面：從奢侈品到工業品，再到農產品，新西蘭的奶粉、澳州的牛肉、美國的車厘子等已從線上海淘進入超市、商店等都是最明顯的例證。
而農業供給側改革是與消費升級緊密聯系在一起的。從農業供給體系看，市場需求旺盛、適銷對路的高品質農產品，國內生產供給不足，或者供應成本高，許多國內需求漂洋過了海，中高端農產品進口顯著增加；而一些大路貨品種，雖然國內生產供應充足，但賣不上價，甚至積壓滯銷。
順應國內食品消費結構升級趨勢，迫切需要把增加綠色優質農產品和農業生態服務供給放在更加突出的位置，壓減低端供給，增加中高端供給，促進農產品供給品種和質量更加契合消費需要，使農業供需關系在更高水平上實現新的平衡。作為農業先導產業，化肥產業是保障我國糧食安全的基礎，是整個農業發展的基石，在消費升級的大趨勢中更應該加快升級步伐。
測土配方施肥技術實現精準施肥
化肥是重要的農業生產資料，在農業生產中廣泛應用，促進了糧食等作物單產水平的提高，但過去主要農作物化肥施用量過多的問題嚴峻，不僅增加了生產成本，也產生了環境污染。
中國磷復肥工業協會副會長修學峰認為，化肥行業發展已經到了由數量增長型向質量效益型轉變的關鍵時期，未來，誰能提供符合農業現代發展需要的產品，誰能為中國農業提供多元化、全方位的服務，誰就能在復雜多變的形勢下扎根、發展、壯大。
“過去是市場上有什么化肥，農民就用什么，現在化肥品種多得就像自己家衣柜里的衣服，農民開始希望買到滿足他們個性化需求的產品。”農業部全國農技中心首席專家高祥照表示，“零增長”時代要求施肥更加精準高效，不同地方的土壤情況不同，同一塊土地對化肥的需求也在不斷發生變化，測土施肥是實實在在為農民服務，也減量增效的關鍵。
據利基研究院發布的《我國化肥產業目前面臨的問題和發展趨勢》報告分析顯示，傳統憑借經驗式的施肥方式已經無法滿足農業提質增效的要求，科學施肥如測土配方施肥將會成為未來主要的施肥方式。以安徽省司爾特肥業股份有限公司（下稱“司爾特”）為例，作為國內測土配方肥領軍者，司爾特早在2005年就開始參與測土配方施肥項目的研究，2011年，更是與中國農業大學聯合建立了全國首家的“測土配方施肥研究基地”。2012年成為我國首批被農業部認定的全國配方肥定點生產企業。
多年來，司爾特通過不斷對全國各地土壤性狀、種植結構及農民用肥習慣等進行基線調查，足跡遍布3000多個鄉鎮、20000多個村組，并先后與120多個縣市農業土肥部門聯合開展測土配方肥工程，積累下龐大的測土配方施肥“大數據”，基于“大數據”分析結果，結合作物需肥規律、土壤供肥性能和肥料效應，提供個性化的農作物施肥方案，以此提高肥料利用率、作物品質和產量。
從線下到線上的服務延伸，提升農化服務
當前我國農業生產經營方式加快轉變，適度規模經營穩步推進，種植大戶、農民合作社、家庭農場等新型經營主體日漸壯大，消費升級給化肥行業帶來的變化就是用戶對服務的需求在不斷的增加。現在的零售商和農戶，與以前相比，不但需要企業提供好的產品，還要提供充足的服務指導，傳統的單一的化肥生產企業已經不能滿足市場多元化的服務需求。
利基研究院發布的《我國化肥產業目前面臨的問題和發展趨勢》報告分析認為，很多企業認識到這點，通過幫助種植戶實施測土配方施肥、土壤有機質提升等綜合服務項目，大力推廣深耕深松、化肥深施、秸稈還田、水肥一體化等科學施肥技術，幫助農戶提高肥料利用率，節約施肥成本。
作為國內測土配方肥領軍者，司爾特通過強化創新服務，深入開展測土配方肥的技術研究與產品研發，開拓二維碼上學種田等新模式，實現“測、研、配、產、供、施”一條龍服務新模式。
據了解，司爾特測土配方研究基地已經正式投入使用，包括肥料的發展歷史、肥料源流·演變篇和科學施肥·技術篇等展區，通過幻影成像、VR互動、裸眼3D等技術形成現實版的教材，每天吸引來自全國的400～500名經銷商、種植大戶和新型農民參觀學習。
在互聯網時代，農戶除了在線下可以接受到服務指導，還可以通過線上平臺享受到企業提供的農化服務。司爾特推出了“二維碼上學種田”平臺，廣大農戶通過手機就能可系統性地、科學高效地學習各類農作物的種植知識和技巧。司爾特還擁有國內首款人工智能農化服務系統“季前早知道”農化預測AI平臺，其依托中國農大-司爾特測土配方施肥研究基地多年累積的大數據，能根據種植戶不同的種植區域及種植需求，量身定制作物的生長與土壤健康研究報告。
隨著消費升級的推進，粗放式的農業生產模式已經無法滿足社會進步的要求。國家正大力推進低碳減排施肥方式發展現代農業，要求化肥產品向復合化、專業化、精細化轉變，以滿足農產品提質增效的要求。企業加大研發力度，從單一的產品銷售轉向提供個性化配方，加強農化服務，及時有效地幫助農戶解決生產過程中的實際問題，成為化肥企業未來實現“消費升級”背景下逆勢增長的重要保障。
