12月30日，國家工商總局對外發(fā)布《農(nóng)藥廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》)，自2016年2月1日起施行。原1995年3月28發(fā)布的《農(nóng)藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》同時廢止。
《標(biāo)準(zhǔn)》明確，未經(jīng)國家批準(zhǔn)登記的農(nóng)藥不得發(fā)布廣告。農(nóng)藥廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與《農(nóng)藥登記證》和《農(nóng)藥登記公告》的內(nèi)容相符，不得任意擴(kuò)大范圍。農(nóng)藥廣告中不得含有：表示功效、安全性的斷言或者保證;利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明；說明有效率;違反安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面;法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容等。
《標(biāo)準(zhǔn)》稱，農(nóng)藥廣告不得貶低同類產(chǎn)品，不得與其他農(nóng)藥進(jìn)行功效和安全性對比;不得含有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價內(nèi)容;不得使用直接或者暗示的方法，以及模棱兩可、言過其實(shí)的用語，使人在產(chǎn)品的安全性、適用性或者政府批準(zhǔn)等方面產(chǎn)生誤解;不得濫用未經(jīng)國家認(rèn)可的研究成果或者不科學(xué)的詞句、術(shù)語;不得含有“無效退款”“保險公司保險”等承諾;農(nóng)藥廣告的批準(zhǔn)文號應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時發(fā)布。
對違反標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布廣告的行為，《廣告法》及其他法律法規(guī)有規(guī)定的，依照有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定予以處罰。法律法規(guī)沒有規(guī)定的，對負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款;沒有違法所得的，處以一萬元以下的罰款。
