時(shí)下,正值廣東各地農(nóng)資經(jīng)銷商化肥冬儲(chǔ)旺季,但讓大多國(guó)內(nèi)知名化肥生產(chǎn)、營(yíng)銷企業(yè)頗為頭痛的是,巨大的粵東肥料市場(chǎng),卻令他們束手無(wú)策,難以搶占這塊陣地。
在“粵東肥市難入”的印象中,許多廠商干脆選擇了放棄,在廣東肥市的“棋盤”布局中留下粵東空白;“量肯定上不了,能賣多少算多少”,也有人繼續(xù)啖著這塊棄之可惜、食之無(wú)味的“雞肋”;個(gè)別挺有實(shí)力的廠家,則重兵進(jìn)駐,力爭(zhēng)將版圖擴(kuò)張至粵東。
粵東肥料市場(chǎng)究竟怎么了?是企業(yè)水土不服還是營(yíng)銷策略不當(dāng)?許多企業(yè)從粵東市場(chǎng)敗退的癥結(jié)何在?日前,本報(bào)記者深入粵東的汕頭市澄海區(qū)、汕尾市陸河縣、揭陽(yáng)市惠來(lái)縣、潮州市潮安縣等地,針對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行了一番調(diào)查。 農(nóng)民對(duì)進(jìn)口肥趨之若騖
記者輾轉(zhuǎn)來(lái)到汕頭市澄海區(qū)蓮花鎮(zhèn)某農(nóng)資店。一進(jìn)店門,即被店里堆放的肥料品種嚇了一跳:100平方左右的店面,過(guò)半堆放著挪威進(jìn)口肥,足足有4米多高,估計(jì)數(shù)量不下20噸,另有少量俄羅斯進(jìn)口肥,店里幾乎找不到國(guó)產(chǎn)肥品種。這種景象在省內(nèi)其他地方任何一家農(nóng)資店,即使是大量施用進(jìn)口肥的珠三角,也是極難看到的。
記者在該店觀察了1個(gè)小時(shí),由于當(dāng)前是施肥淡季,只有8個(gè)農(nóng)民前往購(gòu)買肥料,其中7人進(jìn)來(lái)就直指要挪威肥料,一般要兩包,最多的一個(gè)買了6包。“肥料店不賣國(guó)產(chǎn)肥嗎?”記者問(wèn)店主張某。張某沒直接回答,而是把記者帶到農(nóng)資店后面的一個(gè)倉(cāng)庫(kù)。
在這個(gè)倉(cāng)庫(kù)里,記者發(fā)現(xiàn)堆放的清一色是國(guó)產(chǎn)肥料,“芭田”、“中化”、“國(guó)安”、“煙農(nóng)”等國(guó)內(nèi)品牌肥料超過(guò)10個(gè),但數(shù)量加起來(lái)還不足挪威某個(gè)產(chǎn)品,形成了極大反差。為何不把這些產(chǎn)品擺放到門店里?店主無(wú)奈地對(duì)記者說(shuō):“剛才你也看到了,農(nóng)民進(jìn)門就要進(jìn)口肥。雖然這些都是國(guó)內(nèi)知名品牌肥料,但在本地少人問(wèn)津,推廣難度很大,干脆不擺出去了,有人需要就直接從這里出貨。”
前往買肥的一農(nóng)民告訴記者,他住在城郊,家里種了5分地蔬菜,一直施用挪威進(jìn)口肥,極少試用國(guó)產(chǎn)肥。問(wèn)及什么原因時(shí),老農(nóng)的回答讓記者感到很驚訝:“因?yàn)闆]用過(guò)其他肥料,不知道怎么施用。”爾后,他又問(wèn)記者:“現(xiàn)在進(jìn)口肥貴了,確實(shí)要換了,你知道哪個(gè)牌子的肥料好一些?”
“國(guó)產(chǎn)肥現(xiàn)在雖然難賣,但總比以前好了些,少數(shù)人還是慢慢接受了。”店主分析說(shuō),造成這種兩級(jí)分化的原因有兩個(gè):一是習(xí)慣問(wèn)題,10多年來(lái),當(dāng)?shù)剞r(nóng)民除了水稻外,種植其他經(jīng)濟(jì)作物時(shí)幾乎全施挪威進(jìn)口肥,這種習(xí)慣一時(shí)難以改變;二是國(guó)產(chǎn)肥料溶解速度相對(duì)較慢,由于農(nóng)民存在“速溶就是好肥料”的誤區(qū),所以使得緩釋慢溶的國(guó)產(chǎn)肥推廣舉步維艱。 農(nóng)資店老板談賣肥苦衷
在揭陽(yáng)市惠來(lái)縣,記者走訪了幾家農(nóng)資零售店,所看的情況與澄海區(qū)蓮花鎮(zhèn)某農(nóng)資店差不多。一不愿透露姓名的農(nóng)資店老板對(duì)記者說(shuō):“賣了10多年肥料,除現(xiàn)在有部分國(guó)產(chǎn)尿素外,從未賣過(guò)國(guó)產(chǎn)復(fù)合肥,賣的全是進(jìn)口肥。”10年前,他賣的是俄羅斯等國(guó)家的尿素,如今賣的是挪威、俄羅斯、德國(guó)等國(guó)家的復(fù)合肥。“由于現(xiàn)在沒有進(jìn)口的尿素產(chǎn)品,只好賣國(guó)產(chǎn)尿素,農(nóng)民在沒得選擇的前提下,唯有接受。”他說(shuō)。
“其實(shí),有哪個(gè)農(nóng)資店真正愿意賣進(jìn)口肥呢?!”一些店主向記者大吐苦水,挪威和俄羅斯等進(jìn)口肥每包利潤(rùn)一般不會(huì)超過(guò)3元,在遇上別人炒肥或供應(yīng)緊張時(shí),有時(shí)利潤(rùn)只有5毛錢,甚至虧本。蓮花鎮(zhèn)某農(nóng)資店老板說(shuō),去年賣了近500噸某進(jìn)口肥,利潤(rùn)只有1500元左右。廣東某公司粵東農(nóng)資分公司經(jīng)理用了饒有嘲諷意味的話形容自己:“去年我的分公司拿了三個(gè)全省‘第一’:肥料銷量第一,營(yíng)業(yè)額第一,利潤(rùn)卻倒數(shù)第一。”
“誰(shuí)不想像四會(huì)那樣啊,一個(gè)農(nóng)資店僅賣國(guó)產(chǎn)復(fù)合肥,一年利潤(rùn)可在5萬(wàn)元以上。”潮安縣鐵鋪鎮(zhèn)某農(nóng)資商向記者大吐苦水:“不是我們不努力去做,而是確實(shí)做不下去。”去年,國(guó)內(nèi)某知名農(nóng)資連鎖企業(yè)勸服他加盟,放棄了進(jìn)口肥,全心主推該公司的國(guó)家免檢和馳名商標(biāo)的復(fù)合肥產(chǎn)品,并在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了多個(gè)試驗(yàn)田示范,但最后還是無(wú)法扭轉(zhuǎn)農(nóng)民施進(jìn)口肥的習(xí)慣,以失敗告終。
在采訪中,有幾個(gè)老板這樣對(duì)記者說(shuō):“在全省的農(nóng)資零售店中,最窮的要算是只賣洋肥不賣假肥的粵東農(nóng)資店了。”這充分反映了這些農(nóng)資店老板的無(wú)奈。惠來(lái)縣某農(nóng)資經(jīng)銷商透露,整個(gè)潮汕地區(qū)年復(fù)合肥需求量起碼在30萬(wàn)噸以上,按當(dāng)前的品種格局,進(jìn)口肥起碼占據(jù)了2/3的市場(chǎng)份額。據(jù)聞,在粵東市場(chǎng)做得最好的廣東某復(fù)合肥企業(yè),年銷量也只有1萬(wàn)多噸,而這個(gè)銷量是建立在強(qiáng)大的營(yíng)銷隊(duì)伍和到位的農(nóng)化服務(wù)基礎(chǔ)上的。 假劣產(chǎn)品充斥肥料市場(chǎng)
“粵東市場(chǎng)操作不規(guī)范,假劣肥料大量充斥,致使我們賣高檔國(guó)產(chǎn)復(fù)合肥十分艱難。”澄海區(qū)一農(nóng)資店老板舉例說(shuō),在某鎮(zhèn)一個(gè)500多人的村莊,竟開了5家農(nóng)資零售店,經(jīng)營(yíng)的全是當(dāng)?shù)匦S生產(chǎn)的低檔復(fù)合肥。他認(rèn)為,這些小店能夠生存的原因:一是有關(guān)部門監(jiān)管不力,個(gè)別小店甚至是無(wú)證經(jīng)營(yíng);二是這些地方的青年人大多外出經(jīng)商,老人無(wú)法遠(yuǎn)離村莊購(gòu)買肥料。
有知情人士透露,目前占據(jù)粵東國(guó)產(chǎn)復(fù)合肥市場(chǎng)主導(dǎo)地位的是假劣肥料,除部分地下作坊生產(chǎn)外,仍有10多家證照俱全的中小型復(fù)合肥企業(yè),這些企業(yè)的產(chǎn)品大多“偷工減料”,甚至是用塘泥粉加工的。由于這些產(chǎn)品利潤(rùn)豐厚,許多農(nóng)資店樂意推銷,營(yíng)銷手段是“挪威+劣肥”,以顯示肥料功效。
然而,假肥用多了,作物無(wú)法增產(chǎn),致使近年當(dāng)?shù)卦S多農(nóng)民一棍子把國(guó)產(chǎn)肥料“打死”,對(duì)國(guó)產(chǎn)肥料失去了信心,最終又轉(zhuǎn)到了進(jìn)口肥上。這也使得質(zhì)量和價(jià)格夾在進(jìn)口肥之間的國(guó)產(chǎn)高檔復(fù)合肥,在推廣上處于一個(gè)非常尷尬與不利的境地。
假劣肥料大量充斥的惡果,不單是粵東許多農(nóng)民放棄施用國(guó)產(chǎn)肥,就連在當(dāng)?shù)胤N植西瓜和草莓的浙江農(nóng)民也不敢施用。汕頭市潮南區(qū)田心鎮(zhèn)的浙江瓜農(nóng)潘某如實(shí)告訴記者,盡管當(dāng)前施用的都是某進(jìn)口肥料,價(jià)格太高不合算,但那邊又沒有他們?cè)谡憬眠^(guò)的品牌肥料,廣東肥料沒用過(guò),所以只有接受高價(jià)進(jìn)口肥了。不愿意嘗試國(guó)產(chǎn)高檔肥料的原因,用他的話說(shuō),“肥誤瓜一時(shí),瓜誤人一年”,輸不起。凡是向他推介復(fù)合肥的企業(yè),均被婉言拒絕。 多重因素造成推廣困難
在調(diào)查采訪中,記者歸納總結(jié)發(fā)現(xiàn),除農(nóng)民過(guò)分崇拜進(jìn)口肥料和假劣肥料充斥市場(chǎng)外,粵東地區(qū)高價(jià)值經(jīng)濟(jì)作物少、農(nóng)民用肥水平不高、地區(qū)文化差異等因素,亦成為了國(guó)產(chǎn)復(fù)合肥難以進(jìn)入粵東市場(chǎng)的“絆腳石”。
幾名負(fù)責(zé)粵東區(qū)域營(yíng)銷的廣東復(fù)合肥企業(yè)的經(jīng)理告訴記者,相比珠三角菜區(qū)和粵北沙糖桔產(chǎn)區(qū),粵東地區(qū)高附加值的經(jīng)濟(jì)作物不多,使得高檔的國(guó)產(chǎn)復(fù)合肥推廣受到影響。如汕尾市陸河縣,全縣水果種植面積22.5萬(wàn)畝,其中青梅種植面積達(dá)10萬(wàn)畝,由于價(jià)錢不甚理想,用不上高檔國(guó)產(chǎn)復(fù)合肥;惠來(lái)縣有21萬(wàn)畝荔枝,但行情低迷,荔農(nóng)干脆不施肥管理;潮州蕉柑衰落,面積減少,用量也不大。施肥量最大的是蔬菜,但上規(guī)模的大型菜場(chǎng)在粵東并不多見。
據(jù)了解,在粵東地區(qū),目前用肥水平最高的是澄海區(qū)菜農(nóng)。他們每年利用晚稻冬閑跡地種植包心晚芥菜,利用塑料薄膜與遮陽(yáng)網(wǎng)等保護(hù)設(shè)施栽培反季節(jié)蔬菜,面積超過(guò)了10萬(wàn)畝。在進(jìn)口肥價(jià)格偏高的情況下,菜農(nóng)們紛紛嘗試施用了住商等國(guó)產(chǎn)復(fù)合肥,勢(shì)頭蓋過(guò)了進(jìn)口肥料。目前,澄海成為了眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入粵東市場(chǎng)的突破口。
有業(yè)內(nèi)人士指出,長(zhǎng)期大量施用3個(gè)15的進(jìn)口肥,不是粵東農(nóng)民施肥水平高的反映,恰恰暴露了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民施肥技術(shù)不當(dāng)?shù)娜毕荩绻r(nóng)民不能盡快地扭轉(zhuǎn)這種依賴高價(jià)進(jìn)口肥的局面,不能根據(jù)土壤和作物特點(diǎn),合理施用性價(jià)比較高的國(guó)產(chǎn)復(fù)合肥,增產(chǎn)增收可能受到很大影響。目前,國(guó)內(nèi)許多復(fù)合肥質(zhì)量并不比進(jìn)口肥差,部分產(chǎn)品完全可以替代進(jìn)口肥。
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