在“互聯網+”這一政策議題如火如荼進行的帶動下，“創新”一詞再次映入大眾眼簾。經濟環境的低迷，使大小肥企無不尋找創新的契機來實現突圍。而最近四五年，肥料行業的新星“新型肥料”也變得越來越炙手可熱。如今市場上新型肥企業及種類日益增多，例如以金正大為代表的緩釋肥、以中鹽紅四方為代表的控釋肥、以山東施可豐為代表的穩定性肥料、以漢楓為代表的硫包衣尿素、以濰坊樂多收為代表的水溶肥等。企業為發展做出這樣的選擇并不是任意跟風，而是新型肥料的優勢對于各地市場都極具誘惑。
首先在功能方面，與傳統肥料對比，新型肥料更多樣，更具針對性。據統計：中國以占世界9%的耕地用去了世界1/3的化肥，單位面積用量是世界平均水平的3.7倍，隨之而來的生態和環境壓力也在逐漸增加，隨著傳統肥料累年使用，土地已逐漸出現板結、硬化的狀況，對于傳統肥料的吸收率也逐年降低。然而，新型肥料的優點恰好能夠對此做出改善。新型肥能夠直接或間接地為作物提供必需的營養成分，并可以調節土壤酸堿度、改良土壤結構，調節或改善作物的生長機制，改善肥料品質、提高肥料的利用率。
其次在需求方面，隨著近幾年果蔬類經濟作物在市場上占據的份額逐年遞增，水溶肥、生物菌肥等新型肥料進入了高速增長的時期。目前我國已經成為世界上新型肥料施用總量最高的國家，約占世界總消費量的40%。在所有的新型肥料中，大約45%用于糧食作物，55%用于蔬菜、經濟作物和其他行業。山東、河南、河北、黑龍江、吉林五省是我國新型肥料投入量前五的省份，五省總用量達到1500萬噸，約占全國使用量的43%左右。但下游市場對于高端價位的新型肥接受意愿較低，因此企業對于新型肥結構也在不斷做出調整，令其產品逐漸轉向大眾化。
最后在生產方面，新型肥企業可以做到靈活應對，按需生產。由于市場需求多樣，不同地區、不同土地質地、不同作物都會對肥料有不同要求，因此新型肥企業無需提前儲備庫存，就周邊環境土質通過測土配方，從而根據訂單適時適量生產。以水溶肥為例，因需求不同而種類多樣，包括含氨基酸水溶肥、含腐殖酸水溶肥、有機水溶肥、大量元素水溶肥、中量元素水溶肥、微量元素水溶肥等產品，而僅大量元素水溶肥一個種類的產品又包括眾多不同的配方，如平衡型（20-20-20+TE）、高氮型（30-10-10+TE）、高鉀型（12-8-40+TE）等。每種配方類型中氮磷鉀的含量以及微量元素的種類都可根據需要進行調節，有著很強的靈活性。另外，按需生產還表明資金投入相對較低，表明新型肥生產有著較強的可復制性。如今，在全球范圍內，新型肥料的應用正呈現出不斷擴大的趨勢，比如在以色列水溶肥的使用面積超過90%；在挪威等歐洲國家，硝基復合肥的使用范圍正在逐年遞增；在日韓，緩控釋肥也是重要的肥料品類。國內市場上，大型企業對于新型肥的經營力度也在不斷加大，國產新型肥料與進口產品同時為市場需求整裝待命。
在水肥一體化成為我國發展現代農業的重要戰略的背景下，新型肥料的天地日趨廣闊，這種集眾多優勢于一身的新興產品，在這個推崇創新的時代，迅猛發展將是一種必然趨勢。
