11月18日上午，中央電視臺(tái)2014黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在北京梅地亞中心舉行，數(shù)百家企業(yè)參與了這場(chǎng)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的媒體廣告競(jìng)購活動(dòng)。
山東金正大公司作為我國(guó)新型肥料發(fā)展最具影響力的生產(chǎn)企業(yè)，首次參與央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)，一舉拿下半年的央視一套《新聞聯(lián)播》后最有價(jià)值的廣告資源，創(chuàng)下了我國(guó)肥料企業(yè)投放央視廣告的最高紀(jì)錄。
金正大重金投放央視招標(biāo)段，不僅標(biāo)志著企業(yè)大舉進(jìn)軍肥料市場(chǎng)的信心和決心，同時(shí)也意味著我國(guó)農(nóng)業(yè)開啟品牌化發(fā)展之路，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)時(shí)代來臨。
金正大公司作為全球最大的緩控釋肥生產(chǎn)企業(yè)，在肥料領(lǐng)域一直保持積極而穩(wěn)健的發(fā)展步伐。作為農(nóng)業(yè)企業(yè)，首次參與央視黃金資源廣告的競(jìng)購，便吸引了眾多媒體的注意。
金正大公司副總裁羅文勝首先分析了農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨的機(jī)遇，他說，剛剛結(jié)束的十八屆三中全會(huì)提出“發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，必須按照高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全的要求，推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步和創(chuàng)新”，中央連續(xù)出臺(tái)的幾個(gè)“一號(hào)文件”都聚焦農(nóng)業(yè)科技，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織模式的變革，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)提出了更高要求，這對(duì)于以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的金正大來說將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。
針對(duì)目前我國(guó)化肥發(fā)展形勢(shì)，羅文勝介紹，化肥對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民增收，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用不可替代。我國(guó)既是農(nóng)業(yè)大國(guó)，也是化肥生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，目前我國(guó)化肥行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)5000億元至6000億元。但行業(yè)集中度不高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，技術(shù)水平參差不齊，專業(yè)服務(wù)能力有待提升。國(guó)家政策支持化肥行業(yè)集中和整合，未來這一進(jìn)程將不斷加快，這為肥料企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。金正大希望通過央視平臺(tái)，能在未來更好地開展市場(chǎng)營(yíng)銷，提高肥料技術(shù)及專業(yè)化服務(wù)，開啟品牌化之路，進(jìn)而提高行業(yè)集合度。
厚積薄發(fā)、不斷創(chuàng)新。成立僅15年的金正大自建廠以來就非常注重產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，注重科技創(chuàng)新，目前已獲2個(gè)國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、3項(xiàng)國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品，建設(shè)兩大國(guó)家級(jí)工程技術(shù)中心，起草制定8項(xiàng)行業(yè)、國(guó)家、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，獲得160多項(xiàng)發(fā)明專利，并在全國(guó)建立十大生產(chǎn)基地。對(duì)于金正大公司來說，有利的不光是擁有眾多核心科技和高端研發(fā)平臺(tái)，更是全國(guó)性的布局以及渠道建設(shè)方面所帶來的品牌效應(yīng)。
羅文勝介紹，金正大已在全國(guó)建立了十大生產(chǎn)基地，輸出的肥料產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)直接深入全國(guó)用肥腹地，以“渠道優(yōu)化、密集分銷、駐點(diǎn)營(yíng)銷和農(nóng)化服務(wù)”為重點(diǎn)的營(yíng)銷服務(wù)模式鞏固了全國(guó)一、二級(jí)市場(chǎng)，正進(jìn)一步精耕市場(chǎng)。據(jù)了解，作為A股上市公司，金正大1至9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入102億元，同比增長(zhǎng)23.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.24億元，同比增長(zhǎng)25.4%，這在2013年整體市場(chǎng)環(huán)境相當(dāng)?shù)兔缘那闆r，非常難得，充分顯示出該公司技術(shù)先導(dǎo)、服務(wù)領(lǐng)先的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。羅文勝強(qiáng)調(diào)，目前肥料行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，最好的品牌必須要借力最權(quán)威的平臺(tái)，金正大的快速發(fā)展需要央視這一強(qiáng)大的品牌，鞏固渠道，提升銷量，把優(yōu)質(zhì)肥料產(chǎn)品帶給廣大農(nóng)民朋友，更好地提升企業(yè)品牌影響力，牢牢把握住行業(yè)話語權(quán)。
此外，“成為世界級(jí)高端肥料供應(yīng)商和受人尊重的農(nóng)業(yè)服務(wù)商”是金正大公司的企業(yè)愿景，央視是中國(guó)對(duì)外新聞傳播的窗口，也是國(guó)外了解中國(guó)的主要渠道。未來金正大將加強(qiáng)與世界農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、挪威、以色列等國(guó)的合作與交流，加快我國(guó)農(nóng)業(yè)與世界接軌。
談及金正大公司未來市場(chǎng)預(yù)期，羅文勝充滿信心。他說，企業(yè)參與此次競(jìng)標(biāo)是對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境進(jìn)行了科學(xué)的分析和預(yù)測(cè)，并進(jìn)行了合理的預(yù)算與規(guī)劃，是有備而來的。過去幾年，金正大在技術(shù)、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)、人才方面都做了一些準(zhǔn)備，可以說是蓄勢(shì)待發(fā)。金正大相信，有國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)利好政策的支持，有央視強(qiáng)大的品牌影響力，有央視對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力農(nóng)業(yè)企業(yè)的有力扶持，2014年金正大將迎來大發(fā)展的時(shí)代，化肥行業(yè)即將走向品牌化、規(guī)模化、集約化發(fā)展之路。
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