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Mango服裝質素價格全面兼顧

更新時間:2003-10-8 22:38:12　文章來源:中國農資網瀏覽次數:10228
西班牙Mango時裝連鎖店提供尺碼齊備及設計時尚的服裝，吸引年齡介乎18至35歲的女士光顧，旗下設于世界各地的600多家分店，平均每小時售出3萬件貨品。Mango由Isaac及NahmanAndic兄弟創辦，首家時裝店設于巴塞羅那的高尚地區PasseigdeGracia，專門銷售時款服裝。Mango有超過六成分店設于海外，因此能夠直接吸納目標顧客。該時裝店一方面迅速擴展中國內地業務，另一方面亦瞄準品味及要求日高的日本市場。雖然Mango較為熟悉歐洲市場，但管理層深信，他們亦能吸引亞洲不同文化及種族的消費者。該公司執行董事EnricCasi表示，他們其中一個經營策略是擴展服裝種類，迎合女士在不同場合的穿衣需要，包括工作、休閑、出外消遣及度假等。迎合不同品味。Mango每年推出4個服裝系列，包括400種產品設計，由時尚服裝以至基本服飾都有，在品牌特色、質素及價格等方面都能兼顧。據Casi表示，由于他們采取這種策略，因此Mango主線服裝既能吸引年輕少女購買，亦獲45歲左右的女士垂青。這種經營策略不但在日本、哥斯達尼加及挪威奏效，在印度亦同樣可行，Mango的吸引力正擴展至全球各地。Mango按照不同國家消費者的身裁推出不同尺碼的服裝，在亞洲銷售的服裝尺碼一般較小，而在北歐推出的服裝尺碼則較大。然而，只有10%服裝款式是因應銷售點當地文化及品味而設計。舉例來說，在回教國家，裙子較長，款式較為密實，并配有特別設計的披巾。在北歐及中歐，該公司推出縫有皮革及皮毛襯里的冬季服裝。在東南亞，重點銷售小背心和裙子。

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