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美國兒童寢具市場展現朝氣
更新時間:2003-9-25 22:21:49　 文章來源:中國農資網 瀏覽次數:6385
   美國兒童寢具市場發展平穩，但新意欠奉。有意在這個市場爭占更大份額的供應商應把握機會，大展拳腳。事實上，兒童雙人床單、蓋被及枕頭套的需求持續暢旺，業者應推出一些設計及圖案更見精美的產品，積極拓展這個市場。不少著名卡通人物及運動標志均深受小朋友歡迎，業者大可利用這些授權項目，生產能獲兒童垂青的寢具。兒童不大留意寢具的布料和剪裁，但卻會被寢具上的電影及電視人物圖案深深吸引。兒童寢具的經營授權項目，其中一個重要策略是挑選一些歷久常新和永不過時的標志或品牌。與玩具或游戲相比，寢具生產的周轉時間較長，原因是這些產品要與家及裝飾用品配合。米奇老鼠(MickeyMouse)、唐老鴨(DonaldDuck)及小熊維尼(WinniethePooh)等迪士尼(Disney)人物圖案都適合用于兒童寢具。CrownCrafts是美國第二大寢具制造商，2001年帳面資產約值1.15億美元。該公司擁有多個迪士尼人物經營權，業務十分成功。業者可以采用的另一種策略，是獲取一些不同年齡兒童都會喜愛的人物或標志的經營權。DanRiver是美國最大型寢具生產商之一，資產約值1.28億美元，旗下經營的授權項目包括可口可樂(Coca-Cola)、美式足球聯賽、美國棒球聯賽、美國曲棍球聯賽及NASCAR賽車等。任何年齡的消費者都會被這些著名品牌吸引，由于這個原因，DanRiver得以超越其他競爭對手，發展成為全國知名品牌。最近，不少寢具公司開始制訂策略，加強他們的品牌產品，其中一些正瞄準大受歡迎的DoratheExplorer及SpongeBobSquarePants等授權項目。寢具生產商Hedstorm亦推出了一系列創新的SnoozeSacks兒童寢具，包括一款可拉開拉鏈變為睡袋的枕頭。SnoozeSacks寢具將印有Crayola、JayJaytheJetplane、HotWheels及小熊維尼等圖案。此外，制造商亦積極改良寢具材料。寢具一向以低成本的平紋細棉布制造，但隨著科技發展，生產商紛紛物色品質較高的的混合材料，以生產售價較高的產品。
 
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