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美國市場需求大尺碼時裝
更新時間:2004-1-29 21:52:54　 文章來源:中國農資網 瀏覽次數:16575
    根據MarketResearch.com旗下機構PackagedFacts發表的2001年美國大碼服裝市場研究報告，在2000年，美國大碼女裝市場總值接近320億美元，較1996年增升78億美元。報告預期，到2005年，銷售額更會攀升至470億美元。除了傳統的人口統計資料外，消費者的體型也日益成為市場分析人員重視的數據。例如，Simmons市場研究社便在美國全國消費者研究中加入體型這個分析項目，按腰圍尺碼把美國消費者區分為過輕、正常、超重和癡肥4類，并就購物模式、生活方式、行為和態度提供市場推廣數據。報告指出，在研究進行前3個月，超重或癡肥婦女最常光顧的店鋪有LaneBryant、FashionBug、DressBarn、Leggs/Hanes/BaliOutlet、PaylessShoeSource和RossDressforLess。過去12個月，超重消費者最常購買的郵購目錄產品來自LaneBryant、Current、Blair、LillianVernon和JCPenney。豐滿女士的服裝需要零售商和生產商如能進一步了解美國豐滿型女性的實際需要，便不難提供合適的產品和提高銷路，買賣雙方皆可受惠。來自費城的DinahRoseberry穿14至16號衣服，由于下身較上身肥大，所以需要14號的上衣和16號的裙或褲。可是市面所見的套裝經常是上下身屬于同一尺碼，所以要購買合適的套裝十分困難。再者，零售商提供的大碼上班服不是印有夸張的花紋或圓點，便是彈性腰圍連身裙，都不合她心意。來自密蘇里州的SamanthaFidler現年21歲，體型介乎22至24號。她覺得現時為豐滿女士而設計的服裝，對青少年和大學生來說太過老氣。來自得克薩斯州的GinnyDonnelly說她不肯定自己的尺碼，通常是加大碼或加加大碼，視乎不同廠商的產品而定。她抱怨生產商以為每多重10磅的人，身高便多1寸，令加大碼衣服有過長的問題。來自艾奧瓦州的LorenaKnight現年30歲，她不喜歡衣領飾有季節圖案的針織外套。由于上身豐滿，穿上前襟飾以大串樹葉、雪人或花卉獸角圖案的外套不太好看。她穿24號衣服，是LaneBryant的擁躉，只會到該店購買衣飾。加拿大人JackieJohnson不時到美國購買16至18號服裝，喜歡基調簡單又有特色的產品，讓自己每次穿上時都滿心歡喜。此外，可以配搭多款衣物和穿上數季的衣服也是搜購目標，例如款式經典、剪裁一流、顏色搶眼(如橘紅色)和質料上乘(如仿麂皮)的牛仔褸便是。紐約市的TynishaThompson現年26歲，她說過去5至10年來，設計師開始明白，即使是豐滿的女士也不愿意穿闊大得像個盒子的恤衫。衣服應該合體，穿上后能展現身體線條。理想的店鋪應能照顧大碼女士的需要，而不是令她們掃興而還。時裝尺碼迎合市場需要不少零售商都推出趨時、合身及價錢相宜的大碼時裝，以迎合市場需要，Avenue是其中一家受歡迎的商店，擁有550家專門店，銷售14至32碼服裝。Avenue市務副總裁BradOrloff表示，肥胖人士要求合身的衣服，特別是褲子。Avenue設有本身的設計部門，可以監控產品的尺碼，確保服裝、表帶、手鐲和鞋履的尺碼均能配合顧客的身材。該公司的上衣價錢平均為20美元，而裙子和褲子則售30美元。Orloff表示，所有消費者都注重價錢，又希望節省時間。顧客在他們的服裝店可以選購到全身衣飾，而且尺碼合身。這種經營方式吸引顧客再次光臨，帶來源源生意。Orloff預測，2004年春季將流行較舒適的上班服，款式簡單自然。今年，亞麻布是大熱布料，還有亞麻布混人造纖維，真絲也有一定追捧者。顏色方面，黑和白將大行其道，而夏季則會流行繽紛的花卉圖案及蠟染圖案。Orloff表示，舒適是服裝的重要元素，他們最近推出的服裝很多都采用雙向彈性布料，產品由便服以至講究的上班服都有。這些服裝不單緊貼潮流，而且十分貼合身型。現時，Avenue的服裝主要使用denimlite布料縫制，好處是較傳統牛仔布纖薄及輕身。由2004年1月30日起，RetailBrandAlliance集團旗下的AugustMax女士服裝店在美國約90家分店推出嶄新的零售概念。高級創作推廣總監LoriMcFadden表示，AugustMax引進一種全新的尺碼結構，將尺碼分為1至5號，而傳統美國服裝尺碼則分為8至20號。McFadden表示，九成美國女士都屬于這個尺碼范圍，該公司重新設計的服裝系列將采用大量自然布料及新科技布料，設計更配合體型。AugustMax的設計部與全球各地的生產商及供應商合作，其中一項工作是確保供應商遵守新的尺碼規格，令服裝尺碼能配合美國消費者的身型。Bette&Court及DressinaBag主席兼行政總裁MariaErickson表示，該公司最近推出大碼服裝，以滿足某些女士的需要。該公司主要銷售便服和高爾夫球服裝。DressinaBag的部分服裝現有少女尺碼S至XL(零售價約為72美元)，以及女士尺碼1X及2X(78美元)，最大的尺碼相等于美國尺碼22號。Erickson表示，零售商推出的大碼服裝最少要過一兩季才知是否成功。為了滿足市場需求，Baltex于2004年重新推出其FullFigure大碼泳衣，售價約由55至98美元。該公司市務及傳訊副總裁StevenBalit表示，北美市場對大碼泳衣的需求不斷上升。不過，零售人員常常勸告穿大碼泳衣的顧客選擇布料較多的款式或黑色泳衣以遮掩身材；這種做法并不正確，健碩的女士也可表現美態。該公司推出的60款泳衣及配飾采用鮮明的顏色及圖案，并加入能夠突出體型美感的細節，包括加墊型胸罩、收腹墊子及彈性布料等。服裝巨擘VFCorporation聯屬公司VFIntimates的Curvation內衣系列于2003年3月在零售市場推出，其中胸圍的尺碼由34C至44D。該品牌內衣表現女士的曲線美，胸圍售價由13至15美元不等，預期這系列設計優良美觀的褶邊內衣將會大受歡迎。Curvation最初只在沃爾瑪(Wal-Mart)推出，其后會擴展至其他零售商，包括Kmart及Shopko等。該品牌由樂手兼演員昆恩露提法(QueenLatifah)擔任代言人，代表充滿自信的女性。Curvation營銷總監BernaGoldstein表示，以往在美國銷售的胸圍，平均尺碼為34B，但現在已擴大為36C。他們花了不少金錢對消費者進行調查，發現婦女很難找到合心意的胸圍，因為款式漂亮的胸圍一般沒有大尺碼，而有大尺碼的胸圍卻又款式古老。Goldstein又說，女士不想再被人形容為身材健碩，這種說法好像告訴她們要改善身材。其實，她們毋須改變身型，她們要對身材感到自豪，該公司的內衣只是想表現她們的特點。
 
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