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寶潔失手妮維雅 歐萊雅搶購羽西

更新時間:2004-1-29 23:00:41  文章來源:中國農資網 瀏覽次數:22101

 
  化妝品領域昨天傳出爆炸性消息:全球最大的化妝品集團歐萊雅與科蒂集團CotyInc.正式簽訂協議收購后者旗下的“羽西”品牌。而此前一直被看好的寶潔竟在這次收購戰(zhàn)中出局。

  寶潔意外失手

  收購羽西的消息春節(jié)前就在業(yè)內傳出,但傳聞中的主角一直是寶潔,這被業(yè)內人士認為是寶潔擴張低端品牌的大動作,收購羽西占領大眾市場、玉蘭油把守中端市場、SKⅡ主攻高檔市場,寶潔將與歐萊雅全面競爭亞洲市場。但讓人沒想到的是,寶潔最終沒能收購成功。

  歐萊雅中國有限公司總裁蓋保羅則指出,“收購羽西將加強歐萊雅在彩妝和護膚領域的領導地位。而歐萊雅集團的科技投入將使羽西品牌贏得新的市場份額。”

  歐萊雅并未透露收購的具體金額等細節(jié),此次收購將在得到中國有關部門的批準后最終完成。

  歐萊雅“快刀斬亂麻”

  歐萊雅集團全球總裁兼首席執(zhí)行官歐文中表示,“繼去年年底收購小護士品牌后此次新的收購再次確認了歐萊雅集團在中國這個具有重要戰(zhàn)略意義的市場上進一步加快發(fā)展步伐的意愿!

  歐萊雅在中國擴張的提速顯而易見。自與小護士在去年12月簽署收購協議后,歐萊雅僅用一個多月的時間就完成了收購交接手續(xù),小護士在全國的28萬個銷售網點變成歐萊雅集團的美寶蓮、卡尼爾和巴黎歐萊雅這3個品牌未來進軍中國二、三級市場的“快車”。令外界沒想到的是,與四年收購小護士的漫長等待不同,歐萊雅此次參與爭購“羽西”時玩了一把“快刀斬亂麻”。

  傳寶潔又盯上“妮維雅”

  在“羽西”被歐萊雅收購后,業(yè)界又傳出日化巨頭寶潔公司將收購另一個知名品牌“妮維雅”的消息,看來,兩大巨頭在中國大眾市場上的較量將不可避免。同時,羽翼豐滿的跨國公司將在中國低端市場與國內品牌展開爭奪,國產品牌只靠價格已經很難實現完勝。

  背景資料

  ■歐萊雅集團

  1996年,歐萊雅正式進軍中國市場,1997年2月,正式在上海設立中國總部。目前,歐萊雅集團業(yè)務范圍遍布北京、上海、廣州、成都等400多個城市,旗下擁有巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾等10種世界知名明星品牌。

  ■羽西品牌

  羽西品牌于1992年由知名美籍華人靳羽西創(chuàng)立,在中國最重要的240個城市的800家商場有售,是一個具有很強市場地位的主流品牌。自1996年起羽西品牌歸屬于科蒂集團。

  ■寶潔公司

  1988年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)——廣州寶潔有限公司。寶潔公司已陸續(xù)在廣州、北京、上海、成都、天津等地設有十幾家合資、獨資企業(yè)。

  寶潔的飄柔、海飛絲、潘婷、舒膚佳、玉蘭油、護舒寶、碧浪、汰漬和佳潔士等已經成為家喻戶曉的品牌。

  新聞分析

  羽西下場會如何?

  在收購小護士后,歐萊雅中國公司總裁蓋保羅在新浪聊天室表示,目前化妝品市場的競爭越來越激烈,所有的競爭對手都非常強大,它們很多都是國際性的知名公司,擁有強有力的科研以及市場開拓能力。最終在這個競爭中取勝的是能夠以最好的價格為消費者提供最優(yōu)質產品的公司,歐萊雅有信心去面對這個競爭。

  但據媒體報道,有業(yè)內人士指出,跨國公司打開中國市場的品牌策略是,先以資本為誘餌尋求與中國企業(yè)的合作,然后買斷或租賃中方原有品牌的使用權,之后便把原有品牌冷凍起來,推出自己的品牌。而在冷凍中方品牌的過程中,外方利用原有品牌的銷售渠道迅速鋪開自己的產品。

  小護士、羽西被收購后下場如何?我們將拭目以待。
 
 
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