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寶潔失手妮維雅 歐萊雅搶購羽西
更新時間:2004-1-29 23:00:41
文章來源:中國農資網
瀏覽次數:22101
化妝品領域昨天傳出爆炸性消息:全球最大的化妝品集團歐萊雅與科蒂集團CotyInc.正式簽訂協議收購后者旗下的“羽西”品牌。而此前一直被看好的寶潔竟在這次收購戰(zhàn)中出局。
寶潔意外失手
收購羽西的消息春節(jié)前就在業(yè)內傳出,但傳聞中的主角一直是寶潔,這被業(yè)內人士認為是寶潔擴張低端品牌的大動作,收購羽西占領大眾市場、玉蘭油把守中端市場、SKⅡ主攻高檔市場,寶潔將與歐萊雅全面競爭亞洲市場。但讓人沒想到的是,寶潔最終沒能收購成功。
歐萊雅中國有限公司總裁蓋保羅則指出,“收購羽西將加強歐萊雅在彩妝和護膚領域的領導地位。而歐萊雅集團的科技投入將使羽西品牌贏得新的市場份額。”
歐萊雅并未透露收購的具體金額等細節(jié),此次收購將在得到中國有關部門的批準后最終完成。
歐萊雅“快刀斬亂麻”
歐萊雅集團全球總裁兼首席執(zhí)行官歐文中表示,“繼去年年底收購小護士品牌后此次新的收購再次確認了歐萊雅集團在中國這個具有重要戰(zhàn)略意義的市場上進一步加快發(fā)展步伐的意愿!
歐萊雅在中國擴張的提速顯而易見。自與小護士在去年12月簽署收購協議后,歐萊雅僅用一個多月的時間就完成了收購交接手續(xù),小護士在全國的28萬個銷售網點變成歐萊雅集團的美寶蓮、卡尼爾和巴黎歐萊雅這3個品牌未來進軍中國二、三級市場的“快車”。令外界沒想到的是,與四年收購小護士的漫長等待不同,歐萊雅此次參與爭購“羽西”時玩了一把“快刀斬亂麻”。
傳寶潔又盯上“妮維雅”
在“羽西”被歐萊雅收購后,業(yè)界又傳出日化巨頭寶潔公司將收購另一個知名品牌“妮維雅”的消息,看來,兩大巨頭在中國大眾市場上的較量將不可避免。同時,羽翼豐滿的跨國公司將在中國低端市場與國內品牌展開爭奪,國產品牌只靠價格已經很難實現完勝。
背景資料
■歐萊雅集團
1996年,歐萊雅正式進軍中國市場,1997年2月,正式在上海設立中國總部。目前,歐萊雅集團業(yè)務范圍遍布北京、上海、廣州、成都等400多個城市,旗下擁有巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾等10種世界知名明星品牌。
■羽西品牌
羽西品牌于1992年由知名美籍華人靳羽西創(chuàng)立,在中國最重要的240個城市的800家商場有售,是一個具有很強市場地位的主流品牌。自1996年起羽西品牌歸屬于科蒂集團。
■寶潔公司
1988年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)——廣州寶潔有限公司。寶潔公司已陸續(xù)在廣州、北京、上海、成都、天津等地設有十幾家合資、獨資企業(yè)。
寶潔的飄柔、海飛絲、潘婷、舒膚佳、玉蘭油、護舒寶、碧浪、汰漬和佳潔士等已經成為家喻戶曉的品牌。
新聞分析
羽西下場會如何?
在收購小護士后,歐萊雅中國公司總裁蓋保羅在新浪聊天室表示,目前化妝品市場的競爭越來越激烈,所有的競爭對手都非常強大,它們很多都是國際性的知名公司,擁有強有力的科研以及市場開拓能力。最終在這個競爭中取勝的是能夠以最好的價格為消費者提供最優(yōu)質產品的公司,歐萊雅有信心去面對這個競爭。
但據媒體報道,有業(yè)內人士指出,跨國公司打開中國市場的品牌策略是,先以資本為誘餌尋求與中國企業(yè)的合作,然后買斷或租賃中方原有品牌的使用權,之后便把原有品牌冷凍起來,推出自己的品牌。而在冷凍中方品牌的過程中,外方利用原有品牌的銷售渠道迅速鋪開自己的產品。
小護士、羽西被收購后下場如何?我們將拭目以待。
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小何
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